А - Б   В - Г   Д - Ж   З - И   К - Л   М - Н  О - Р  С - Я

З

Заборка - повторный набор частей текста, требующих внесения поправок в соответствии с пометками на корректурных оттисках.

Заголовок (Headline, Хедлайн, Банер) - фраза, выведенная вперед статьи (сообщения), содержащая краткую, возможно метафорически-преувеличенную выжимку из текста. Заливка - большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом

Заливка смолой - изделия, в данном случае, обретают аккуратный красивый вид с объемным изображением применяемых в них полиграфических вставок. Изготовленные при помощи этой технологии значки, эмблемы, этикетки, наклейки и т.д. обладают устойчивостью к воздействию воды, бензина, большинства растворителей и всевозможных излучений. Поверхность изделий обладает "памятью формы", т.е. способностью восстанавливать целостность поверхности после механических повреждений (в случае применения мягкой смолы). Область применения самая различная. С помощью этикетки с полимерной заливкой вы можете "нанести логотип" на самые различные изделия : портфели, подставки под мобильные телефоны, различные канцтовары. Немалая доля этикеток идет на предприятия выпускающие или поставляющие самую различную технику от кассовых аппаратов до компьютеров.

Защитная марка - регистрируется одновременно со словесным торговым знаком и используется для его защиты от подражания. Например, для известного товарного знака ADIDAS в качестве защитной марки могли бы быть зарегистрированы ABIBAS, ADIBAS, AIDAS, ADIDA и т.п.

Защитная пауза - минимальный промежуток времени, который должен быть между рекламами фирм, конкурирующих между собой. В международной практике защитная пауза доходит до 15 минут. В отечественной практике из-за недостаточности правовой базы понятие защитной паузы отсутствует Значки из ПВХ - по форме изготавливается скульптура из прорезиненного ПВХ, воспроизводящая ваш логотип или рисунок. Выбирайте из набора однотонных или прозрачных красок PMS: неоновых, искрящихся или светящихся в темноте. Эти изделия предлагаются в виде значков, брелоков для ключей или декоративных пластин на магнитах. Эта технология позволяет изготавливать плоские, двухмерные, и трехмерные полностью скульптурные изображения "Sculptec (tm)".

Забивание печатной формы - осаждение мельчайших частиц печатной краски вокруг очка литеры и между точками растрового клише (печатающими элементами формы высокой и флексографской печати). Происходит, главным образом, из-за загрязнения краски бумажной пылью в процессе печатания. Забивание печатной формы приводит к уменьшению количества полутонов изображения и снижению качества. Завод - (в полиграфии) часть тиража. Печатание тиража заводами (частями) на одном или на разных полиграфических предприятиях осуществляется для ускорения выхода издания в свет, а также из экономических соображений.

Зажиривание печатной формы - дефект, состоящий в закатывании печатной краской пробельных элементов печатной формы в плоской печати (офсетной, литографии, фототипии). Зажиривание возникает из-за попадания на пробельные элементы олеофильного вещества, в результате чего они утрачивают способность отталкивать печатную краску.

Закатка печатной формы краской - нанесение черной печатной краски на печатающие элементы готовой формы при контроле ее качества в процессе изготовления. Закладка - полоска бумаги или полимерного материала, служащая для отметки места чтения. Частным случаем является ленточка-закладка.

Заклейка корешка книжного блока - нанесение клея на корешок книжного блока для скрепления сшитых между собой тетрадей. Закраска обреза книжного блока - нанесение на обрез книжного блока специальной краски (под золото, серебро, бронзу и др.) для придания изделию нарядного вида. Применяют для высокохудожественных и подарочных изданий.

Закрепление печатных красок - процесс образования на пористой поверхности запечатываемого материала (бумаги, картона и др.) достаточно твердой красочной пленки, позволяющей выполнять дальнейшие операции по обработке печатной продукции. Образование красочной пленки на поверхности бумажного листа происходит в результате сложного химико-физического процесса, в начале которого краска, нанесенная на бумагу, прилипает к ней и связующее вещество частично впитывается в ее поры. Входящие в состав связующего вещества смолы, быстро загустевают. Для ускорения закрепления краски при печатании на высокоскоростных рулонных машинах в ее состав вводят специальные добавки (сиккативы), ускоряющие этот процесс. Залом - место перелома бумаги или пленки. Степень прочности бумаги на залом значительно влияет на долговечность печатных изданий. Особенно важна прочность на залом бумаги, используемой для печатания географических, топографических и др. карт, подвергающихся частому складыванию по линиям фальцовки. Термин излом чаще используется по отношению к бумаге и картону, а залом - к пленке и фотоформе.

Замедлители высыхания краски - вспомогательные вещества, замедляющие процесс высыхания краски. Применяются для снижения скорости высыхания печатной краски в красочной системе печатной машины при остановках процесса печатания. Замедлители высыхания (в упаковке для аэрозолей) наносят на поверхность раскатных цилиндров и красочных валиков пульверизацией. Для удаления замедлителей высыхания достаточно перед началом работы прогнать через машину небольшое количество макулатурных листов бумаги. В процессе печатания быстро закрепляющимися печатными красками при остановке машины на передаточный красочный валик рекомендуется наносить небольшое количество антиоксиданта. Эта операция необходима для устранения выщипывания бумаги при пуске машины.

Зарезинивание краски - дефект, состоящий в загустевании и уменьшении текучести печатной краски при длительном хранении. Засечка поперечный элемент на конце основного штриха буквы.

Зернистость - 1) (в формных процессах) фактура печатной формы в виде зернистой, шероховатой поверхности. В офсетной печати поверхностная зернистость подложки формной пластины способствует повышению тиражестойкости печатной формы, в результате увеличения поверхности сцепления светочувствительного слоя с подложкой; 2) (в фотопроцессах) структура светочувствительного слоя, проявляющаяся после экспонирования и химической обработки. Она определяется величиной, формой и расположением кристаллов светочувствительного вещества. Зернистость снижает разрешающую способность фотоматериалов и определяет их светочувствительность (чем больше зерно, тем выше светочувствительность).

Зольность бумаги - доля массы минеральных веществ в виде зольного остатка в бумаге, выраженная в процентах. Зольность косвенно характеризует количество наполнителя в бумаге(картоне).

И

Изография - точное, факсимильное воспроизведение письменных знаков, очерков. Например, подпись президента компании «Балтика» на каждой из бутылок пива.

Иллюстрация - любое графической изображение: чертеж, рисунок, фотоснимок, репродукция с картины и т.п., являющееся составной частью издания и способствующее раскрытию его содержания

Имидж - обобщенный портрет личности или организации, создающийся в представлении самых разных групп общественности и формирующий в общественном или индивидуальном сознании эмоциональное отношение к ней, на основании того, что личность или организация заявляет и, особенно, что делает.

Имиджевая реклама - реклама, главной целью которой является обеспечение популярности брэнда или имени конкретного человека (как правило, в политической рекламе) обычно с перспективой на будущее.

Имиджмейкинг - направление PR, ставящее задачей создание благоприятного образа (имиджа) личности или организации. Интерактивная реклама - реклама, использующая обратный контакт с потребителем (вовлекающая его в диалог).

Интерьерная стойка - отдельно стоящая напольная конструкция, предназначенная для обособленной выкладки в месте продажи.

Ирисовая печать - цветная печать несколькими красками одновременно из одного красочного ящика (разделенного перегородками) с одной печатной формы при использовании раскатных валиков с фиксированным осевым перемещением. Позволяет получить на оттиске плавный переход цветов от одного к другому. Используется в качестве средств защиты банкнот и ценных бумаг.