А - Б   В - Г   Д - Ж   З - И   К - Л   М - Н  О - Р  С - Я

Д

Дайджест - краткий вариант издания художественного произведения или периодики либо других подробно изложенных данных, сведений.

Девиз - лаконичное выражение рекламной идеи, сути рекламного обращения. Дегустация - рекламное мероприятие, при котором дается возможность потенциальным клиентам попробовать продукт бесплатно.

Деколь - высоко износостойкое нанесение изображений на керамические и стеклянные покрытия.

Диапозитив - позитивное черно-белое или цветное изображение, созданное на прозрачной основе. Например, в полиграфии - комплект цветоделенных растровых диапозитивов используют в качестве фотоформ при изготовлении печатных форм. Цветные диапозитивы используют в качестве оригиналов. Дизайн 1) художественно-стилистическое оформление рекламы, изданий, телепередач, витрин, выставочных стендов и т.д., 2) форма и внешний вид продукта, упаковки и иных предметов.

Ди-лито - способ прямой плоской печати, при котором зеркальное изображение с печатной формы передается непосредственно на запечатываемый материал без промежуточного звена - офсетной резинотканевой пластины.

Диплом - свидетельство напечатанное на плотной дизайнерской бумаге (250-300 гр.) с одной стороны лист формата А4, содержащий элементы фирменного стиля, предназначенный для последующего заполнения, в т.ч. несущий персонализированную информацию.

Директ - (прямая почтовая рассылка) реклама, направляемая по почте непосредственно потребителям, потенциально заинтересованным в сотрудничестве с фирмой или в ее товарах. Диспенсер - рекламный мини щит с объемным карманом для информационных материалов (листовок, визиток и т.п.). Изготавливается путем кашировки лайнера на толстый картон с лицевой и/или оборотной стороны. Высекается таким образом, что карман путем переворота служит ножкой для диспенсера

Доджер - рекламный проспект

Дробление - дефект, аналогичный двоению печатных элементов на оттиске. Дефект возникает при избыточном давлении между офсетным и печатным цилиндрами. При дроблении изображение печатающего элемента на оттиске получается двойным (с небольшим смещением), или смазывается и деформируется в форме "огурца".

Е

Европейская шкала печатных красок - международный стандарт на триады печатных красок для четырехкрасочной печати. Цветные краски, входящие в эти триады (желтая, пурпурная и голубая) имеют стандартные спектральные характеристики для заданных по толщине красочных слоев, при которых достигается соответствие колориметрическим показателям. В печатном процессе при наложении этих красок образуется нейтральный серый цвет. Наряду с красками европейской триады иногда применяют краски более холодной триады, соответствующей стандарту DIN (Германия). Желтые краски в этих триадах почти не различаются, пурпурная по стандарту DIN имеет меньше желтизны, а голубая - "холоднее".

Емкость печатного листа - количество печатных знаков, вмещающихся в печатном листе.

Емкость шрифта - характеристика гарнитуры шрифта, зависящая от его плотности; определяется количеством знаков, помещающихся в строке заданного формата, обычно - в одном квадрате.

Ж

Жалон - рекламоноситель на месте продаж. Жалон представляет собой как плоский, так и объемный картонный или пластиковый рекламоноситель в форме рекламируемого товара.

Журнал - одно из средств рекламы в прессе. Отличается относительно высоким качеством печати.