А - Б   В - Г   Д - Ж   З - И   К - Л   М - Н  О  -  Р   С - Я

А

Абсорбционная способность - способность бумаги или картона поглощать или удерживать жидкость, с которой они находятся в контакте. По стандартному методу испытания можно определить степень или скорость поглощения.

Авантитул - первая страница книжного блока, расположенная перед титульным листом. Содержит часть выходных сведений: издательскую марку, марку серии, реже -эпиграф, посвящение, девиз.

 Адаптация - разные версии одного и того же рекламного сообщения, приспособленные к трансляции в конкретных СМИ, либо на территории различных стран.

Адекватная выборка - отбор для проведения рекламного исследования такого количества предметов или лиц, увеличение которого привело бы лишь к подтверждению данных, полученных в результате исследований самой выборки.

Адденда - то же, что дополнение.

Ай-стоппер - Нечто необычное, выделяющееся из общего ряда, приковывающее внимание. Например в печатной рекламе ай-стопером может служить броский заголовок, визуальный образ или же сам способ подачи информации, (текст напечатанный вывороткой, вверх ногами., другие ухищрения)., выделяющееся из общего ряда .

Антропоморфизм в рекламе - метод представления товара, при котором ему придаются человеческие черты. Часто используется в случаях, когда индивидуальные свойства товара выделены слабо и товар мало отличается от конкурирующих с ним.

Афиша - вид печатной рекламы. В отличие от плаката, является анонсом какого-либо грядущего события, и расклеивается на улице.

ATL (Above-the-line) – прямая реклама, транслируемая при помощи одного из пяти видов ее распространения: пресса, ТВ, радио, наружная реклама, кино.

Б

Баннер - прямоугольный планшет из пластика, картона или бумаги, подвешенный в витрине

Баннерные ткани - универсальные материалы, предназначенные для изготовления перетяжек, свободно висящих баннеров, крупноформатных указателей при оформлении выставок, интерьеров магазинов, производственных помещений. Оптимальная белизна поверхности обеспечивает насыщенность и естественность цветов. Матовая поверхность не ограничивает возможности размещения изображения внутри помещения. Этот материал экономичен, обладает повышенной прочностью на разрыв. Оптимальное расстояние для удобного просмотра – 3 м.

Барба - дефект в виде зазубрин в штрихах на клише или штампе (след резца или фрезы при гравировке).

Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса

Белизна бумаги - оптическое свойство бумаги, зависящее от состава бумажной массы (содержание беленой целлюлозы, древесной массы, красителей, наполнителей и др. компонентов)

Бескрасочное тиснение - процесс получения рельефных изображений за счет деформаций бумаги (картона) под воздействием давления и нагревания

Бесшвейное скрепление - скрепление листов или тетрадей в книжный блок клеем или механическими средствами: замками, зажимами, винтами и т.п., т.е. без применение процессов шитья ниткой или проволокой

Биговка - предварительное нанесение на материал линий сгибов с помощью тупых дисковых ножей, которые вдавливают и уплотняют материал с частичным разрушением связей в волокнистых материалах. Осуществляется на специальных машинах. От фальцовки отличается несколько иной (более ярко выраженной) линией сгиба, а также возможностью осуществления данного процесса на более плотных материалах.

Бирдекель - (костер, бердекель, бирмат) подставка под пиво Бланк- бумажный лист, как правило формата А4 и менее, содержащий элементы фирменного стиля или информацию постоянного характера (накладные, акты и т.п.); предназначен для последующего заполнения

Бланки самокопирующие - несколько листов бумаги, изготовленных из специальной самокопирующей бумаги и скрепленных с одной стороны при помощи специального клея, позволяющего достаточно легко разделять листы

Блинтовое тиснение - получение на переплетной крышке бескрасочного плоско-углубленного изображения путем вдавливания в нее нагретого (до 90-120 оС) металлического штампа Блистер-упаковка - упаковка из термопластичных материалов. Такими материалами являются - ПВХ, ПЭТ, полистирол. Как правило, блистер-упаковка повторяет объемную форму изделия или продукта. С помощью термопресса соединяется с картоном, несущей информацию или фольгой. Пример блистерной упаковки - таблетки, батарейки.

Блокнот - довольно большое (50-100) количество листов формата А6-А4 предназначенных для записей, скрепленных БКС либо металлической пружиной. Бокс - часть рекламного текста, выделенная обводкой.

Брандмауэр - глухая, открытая для обзора стена здания, используемая для размещения рекламы. Реклама на торцевой стене здания, обычно большого размера. Часто располагается на стенах реконструируемых зданий.

Бродсайт - листовой рекламный материал большого формата, рассылается по почте без конверта. Бронзирование - нанесение на свежеотпечатанный оттиск тонкого слоя бронзовой или алюминиевой пудры для придания изображению вида золотого или серебряного покрытия. Оттиски делают на гладкой каландрированной или высококаландрированной бумаге липкой быстросохнущей краской желтого или сине-серого цвета.

Брошюра - непериодическое текстовое книжное издание объемом свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой Брошюровка - подбор и, при необходимости, скрепление разрозненных листов в "пакет" для получения готовой брошюры Брошюровочно-переплетные процессы - завершающие полиграфическое производство процессы, приводящие к получению из отпечатанных листов или тетрадей издания брошюр, журналов или книг в обложке или переплете. Включают фальцовку, подборку, шитье, или бесшвейное скрепление книжно-журнальных тетрадей, крытье обложкой и др. Брэнд - торговая марка или товар, имеющий широкую известность. Брэнд положительно воспринимается большинством общества. Брэндинг - вся система маркетинговых и PR-акций, направленная на создание брэнда от имеющегося неизвестного товара или фирмы до "у всех на слуху", напоминание о существовании товара, закрепление ассоциативных связей.

Буклет - непериодическое листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в 2 и более сгибов так, что их читают или рассматривают, раскрывая как ширму

Бул-Марк - реклама издательства, вкладываемая в книгу, журнал, каталог в виде красочной закладки. Бумага самоклеющаяся Бумага, имеющая на оборотной стороне клей, который до момента приклеивания закрыт специальной бумагой, достаточно легко отделяющейся от основы. Бумага пригодна для печати офсетным, трафаретным и др. способами. Бывает разных цветов, а также матовая и глянцевая. Различают несколько видов (в зависимости от области применения) - Веллум, Рафлакоут и Рафлаглосс (предназначены для печати изображений с множеством деталей), Флюор (имеет флюоресцирующее покрытие) и др. Выделяется разновидность самоклеющейся бумаги - дайкаты. Это уже вырезанные наклейки различных размеров и форм, наклеенные на единую основу, закрывающую клеевой слой.

Бумага самокопирующая - Особый сорт бумаги, который позволяет копировать оригинал без помощи копировальной бумаги. Копия создается под давлением письма, вследствие чего вскрываются микрокапсулы на обратной стороне листа. Освободившаяся жидкость вызывает реакцию окрашивания на последующем листе с каолиновой прослойкой, в результате чего получается копия. Комплект бумаги состоит из трех частей: первый лист (на оборотной стороне имеет слой с красящими микрокапсулами), последний лист (на лицевой стороне имеет пласт с коалином для фиксирования красителя) и средние листы (их количество в одном экземпляре может быть до 10). Предназначена для печати счетов, накладных и др. бланков. Пригодна для печати офсетным способом, но полноцветная печать используется редко

Бумага с тиснением - бумага (или картон), на которой машинным способом вытеснен рельефный рисунок по всей поверхности листа. Бывает нескольких видов (в зависимости от рисунка тиснения) - "лен", "облако", "холст", "молоток", "мороз", "яичная скорлупа" и др.

Бумага этикеточная - клееная бумага, иногда мелованная, с ограниченной деформацией после намокания, предназначена для печати этикеток

Бумизы - литые изделия из бумажной массы. BTL (Below-the-line) – оригинальное рекламное решение, не предполагающее трансляцию в традиционных рекламных носителях (противоположность ATL). Включает в себя промоакции, презентации, дигустации и проч. Легенда происхождения термина BTL гласит: менеджер рекламного отдела фирмы "Procter&Gamble" разработал медиа план рекламной кампании, который включал в себя основные рекламные носители: телевидение, пресса, наружная реклама и т.д., подвел черту и суммировал затраты, но затем вспомнил, про стенд на ярмарке, сувениры, подарки и проч. Все эти расходы он дописал «под чертой» (Below-the-line)